Světoznámý dražitel a český Američan Nicholas Lowry přilétá z New Yorku do Prahy, aby v roli vášnivého sběratele zmapoval, co zformovalo a definuje českou národní identitu. Putování po České republice ho zavádí do ikonických míst grafického designu včetně Zlína, Litomyšle, Brna či Plzně, kde zkoumá nejen dílo Tomáše Bati, Josefa Váchala, Alfonse Muchy, Ladislava Sutnara, ale i slavné plzeňské pivo. Cesty svérázného průvodce v tartanovém obleku vedou také na jižní Moravu za estetikou vinných etiket, vydává se na trampský výlet po značených trasách Klubu českých turistů, potkává i současnou generaci tvůrců, jako jsou Petr Babák, Martin Pecina nebo Aleš Najbrt. A skrze rozkrývání české identity se Nicho dostane i blíže ke svým vlastním kořenům – jeho prastrýc v Praze založil továrnu Primeros, která také promluvila do historie české grafické identity.
„Jsem Nicholas Lowry. Opustil jsem New York a přiletěl do střední Evropy, do malé země, která měla obrovský vliv na svět grafického designu,“ říká americký rodák s českými kořeny. Ten se vydává na dobrodružnou cestu po stopách grafického designu v zemi, která je podle jeho slov „blízká jeho srdci“. V České republice začátkem 90. let dokonce nějaký čas žil a působil jako moderátor na Radiu 1. Právě tehdy začal se sbíráním historických českých plakátů. A díky spojení své profese, množství osobních sbírek i rodinné historii se stal kurátorem řady významných mezinárodních výstav v Evropě i USA.
Film je součástí rozsáhlého projektu Identita, který vzdává hold českému grafickému designu a divákům mimo jiné přinesl i stejnojmenný úspěšný televizní cyklus. Obsahově i formátem se však jedná o dvě zcela odlišná audiovizuální díla.